截至2月18日下午14点,春节档影片《你好,李焕英》总票房突破30亿。回看《你好,李焕英》市场成绩,从上线3天单日票房赶超《唐人街探案3》,到上映第4天无论单日票房还是排片比、上座率都远超《唐人街探案3》,影片的成功逆袭除了优质内容的支撑,背后创新、高效的宣发能力同样值得关注。

“云路演”、直播买票……今年春节档在疫情的持续影响下,几乎所有影片的宣发营销都实现了“线上化”,对于爆款电影《你好,李焕英》来说,除了发力线上,独辟蹊径在线下探索宣发新玩法,实现线上线下全面火力覆盖式传播,也让其率先收获了红利。在商场,借助猎豹商场机器人推出答题送《你好,李焕英》电影票的活动,实现线下宣发创新,即是其中的一种。

机器人答题送电影票,线下宣发创新助力出圈

具体到此次的找机器人答题送电影票活动,消费者逛商场只要对猎豹商场机器人说“你好李焕英”,答题就能免费抽电影票。在商场这一观影最后100米,猎豹商场机器人用语音招揽+大屏海报+送电影票+微博同步引流的形式助力《你好,李焕英》推广,通过机器人与观影场景的贴合,更能使消费者对其产生兴趣,激发消费潜能。

机器人独特的语音交互形式,消费者在不断的喊出“你好李焕英”时,也会吸引到周围路过的其他消费者的关注,好奇心驱使下,一些路人会去了解甚至参与活动,消费者二次传播过程中,也逐渐扩大了品牌的声量。

数据显示,2月6日-17日,借助300多家商场的3000多名猎豹商场机器人,《你好,李焕英》覆盖客流1.6亿人,累计42万人次对机器人对“你好李焕英”,答题抽免费电影票,人机交互量突破300万次。

不仅如此,猎豹商场机器人通过线下营销曝光形式、交互形式、转化形式的创新,助力《你好,李焕英》实现线下宣发能力的创新与升级,票房大涨的同时,也为其他影视进行线下营销创新提供了参考。

扩大影视营销边界,机器人成线下宣发新物种

纵观影视营销,从前期简单的路演、综艺、新闻等媒体宣传,到影评推荐,到如今各式线上营销,再到利用机器人创新线下宣发新玩法,营销方式不断创新。尤其是机器人,凭借落地规模化、交互智能化、营销创新化等优势,线下宣发新物的气质不断凸显。

在距离影院最近的商场场景,猎豹商场机器人已逐步形成营销网络,截至目前,11000多名猎豹商场机器人已经入驻全国40多个城市、1100多家商场,覆盖商场门口、直梯、扶梯、人气店铺、厅台等各个黄金位置。

就地过年AI更浓,不少“原年人”用机器人给爸妈拜年

而在交互形式上,猎豹商场机器人借助独有语音招揽、营销互动、多点位大屏展示的方式助力营销,已经成为碎片化时代聚合线下流量的重要入口。

从营销创新层面看,除了此次的答题送电影票外,消费者向机器人比“赞”手势即可领电影代金券,购优惠券即送电影票等趣味化、实用性的方式也为电影的线下精准营销提供了新的解题方式。

以就地过年的这个春节为例,在深圳福田COCO park,猎豹商场机器人推出消费优惠券送电影票的福利,领取电影票后,看电影省心更省钱,吸引了不少消费者的青睐。数据显示,春节期间(2月12-14日),消费者通过机器人购券获得电影票的订单量环比上涨近3成,达26.09%。

据悉,除了《你好,李焕英》外,此前大热的《八佰》、《金刚川》、《除暴》等影片,也纷纷利用机器人触达线下潜在观影人群,机器人的渠道价值不断被认可。接下来随着疫情影响逐渐降低,电影线下营销的权重回升,借助机器人的规模化、智能化等优势,不难想象,接下来还将有更多影片将机器人纳入线下宣发阵营,机器人也将给影视的线下营销带来更多想象空间。