业内首个针对 SKAdNetwork 的预测分析产品 PredictSK 将于今年春季正式上线

2021 年 2 月 19日 北京 -- 全球归因领导者 AppsFlyer 近日宣布,针对 SKAdNetwork 的一站式解决方案SK360 正式发布,全新的预测分析解决方案 PredictSK 也即将推出。作为 SK360 的一部分,PredictSK 将于 Apple 开始执行应用追踪透明度框架(AppTrackingTransparency,简称 ATT)之后正式上线。SK360 将紧跟 Apple 不断更新的隐私政策,持续为移动营销生态提供支持。

Apple 最新的隐私政策生效后,SKAdNetwork 将成为 iOS 端衡量并优化广告效果的主要机制。作为一项确定性归因机制,SKAdNetwork 可为广告主提供一定数量的 iOS 端营销数据。Apple 不断为广告主和应用开发者升级这项机制的同时,也引入了一些关键的限制条件。

为助力广告主实现持续增长、精准提升广告效果,AppsFlyer 在已有的一系列iOS 14 解决方案的基础上,新增了 SK360 一站式解决方案。这项全面的解决方案帮助广告主配置并优化 SKAdNetwork 转化值、进行数据验证并拦截作弊、与合作伙伴无缝对接,且所有功能均集中于一个数据分析面板上即可实现。目前包括 Facebook、Twitter、Snap、ironSource 在内的数十家渠道伙伴已与 AppsFlyer 进行 SKAdNetwork 对接,确保回传和转化值等关键数据能够准确无误地同步到 AppsFlyer 以及其它合作伙伴。

“我们一直与 AppsFlyer 保持紧密合作,以便在最短时间内全面启动简便易操作的 SKAdNetwork 解决方案”,Twitter 资深产品经理 Liwei Chen 说:“这项解决方案成功满足了广告主在数据安全与颗粒度、广告衡量与优化等方面对 SKAdNetwork 的需求,最大限度保护终端用户隐私的同时助力实现业务上的成功,对于广告主来说这是一项令人振奋的进展。”

AppsFlyer 将于今年正式推出针对 SKAdNetwork 的预测分析解决方案 PredictSK,PredictSK 将作为 SK360 的子方案,在 Apple ATT 框架正式施行之后上线。SKAdNetwork 的局限之一,在于广告主衡量广告效果的窗口期较短,仅凭借 24 小时的用户活动,几乎不可能做到真正的广告优化。有了 PredictSK,广告主就能够基于用户安装后的早期行为(安装后 24-72 小时),来预测广告营销效果的长期表现。PredictSK 将 SKAdNetwork 的移动归因机制进行自动化处理,消除了衡量和时限方面的阻碍,帮助广告主在新常态下保持竞争优势。

“AppsFlyer 一直以来都引领业界 iOS 14 相关创新,新的解决方案一经上线,客户即享有充分的透明度”,SocialPoint 市场营销副总经理 Dmitry Pinchuk 说:“作为一家隐私至上的品牌,我们将与 iOS 14 新的隐私新政保持同步,且视为我们的第一优先级。AppsFlyer 帮助我们了解新规则与新流程,助力我们实现成功的市场营销。”

“我们始终以广告主的需求作为业务前进的方向”,AppsFlyer 核心产品副总裁 Barak Witowski 说:“SK360 是 AppsFlyer 针对 iOS 14 推出的整体解决方案的一部分,帮助广告主解决数据访问和数据衡量受限的不确定性,结合多种解决方案实现最大程度数据覆盖,为广告主赋能的同时保护终端用户隐私。另外,PredictSK 能够评估用户产生的所有事件,快速且精准地预测用户生命周期价值,为广告主节省宝贵的时间和预算。有了 SK360,广告主可在遵守最严格隐私标准的同时实现全面掌控。”

关于 AppsFlyer

全球归因与营销分析领导者 AppsFlyer,以全面的衡量分析方案为市场营销人员赋能,助力业务增长与创新。以隐私保护为准则,AppsFlyer 始终坚持以客户为中心,每天帮助 12000 多个广告主与 8000 多家技术合作伙伴作出更好的商业决策,提供更好的用户体验。更多信息,请访问官网。