12月10日-13日,第28届中国国际广告节在厦门国际会展中心举办。作为一年一度的行业盛会,中央广播电视总台、阿里妈妈、爱奇艺、小米、快手、分众传媒、网易等超过两千家国内外知名品牌广告主、广告公司及媒体行业意见领袖共赴厦门,从不同维度分享行业视角,推动行业转型升级。

据悉,本届广告节不仅继续涵盖赛事颁奖、高峰论坛、专业展览、营销资源品鉴会、大型活动和广告传媒人才交流会六大内容,以及公布中国广告业大奖长城奖、黄河奖、学院奖,3·15消费者权益保护公益广告大赛等国家级广告奖项,还在往年基础上新设“长城奖品牌数智经营新类别”,并以数字化转型为重点议题,与嘉宾共同探讨数智营销新趋势。

以数智经营为视角,探讨数字化转型

“我国广告市场规模预计将在今年突破1万亿大关。”国家市场监督管理总局广告监督管理司司长柴保国表示,数字技术创新迭代与数字经济蓬勃发展,将驱动广告产业全面实施数字化转型,促进广告产业跨越式发展。

中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华说,在媒体融合发展和数字化时代背景下,传统广告媒体行业必须迎合新的时代需求,运用最新技术赋能、革新发展模式理念寻求转型升级,要在盘活存量资产的路径上不断探索,通过系统有效地整合、盘活闲置媒体资源,在打造IP和平台的同时解决中小型企业广告主的需求和痛点。

阿里妈妈消电家装行业总经理姚晴则认为,广告不能解决所有的商业问题,“数智化经营”才是应对商业竞争的关键性手段。在流量红利殆尽、竞争日趋激烈的时期,经营的思路决定了生意的未来,她认为广告更多的是点,是经营的一个工具,营销则是线,同时是经营的一个手段,而经营是面,每一个真正全面的品牌更多看待的是经营的问题。经营的思路决定了生产的规模,而经营的能力决定了我们未来品牌能走到的方向。

姚晴通过实际案例分析总结,面对数智时代的经营增长,一定要将经营的过程可看见、可衡量、可沉淀,让未来可看见的不仅是狭义的广告投放ROI,而是可衡量的广义的经营ROI,并能通过技术驱动,实现全面的商业提效。同时,记者了解到,淘宝、天猫、以及阿里妈妈等整体的淘系平台目前已参与到客户的全链路经营链条中,将人群洞察、货品成长周期、多元化场景进行全面的沉淀融合,以给到客户更大的经营力保障。

得益于重磅嘉宾的干货输出,数智经营路径下的未来市场机会洞察也逐步清晰:全媒体、全用户、全场景将成为明年三大机会点。首先是全媒体,复杂的市场环境下,单纯的品牌曝光已经不能满足品牌生意转化的需要;第二,将全域用户通过统一的策略经营成为机会点,实现用户的全局运营成为关键;第三是全场景,品牌需要通过智能营销能力实现更多的场景营销并提升ROI。

以深链经营为基础,设立“长城奖品牌数智经营新类别”

契合本届广告节“助力双循环”的主题及“加速数字化建设”的品牌策略,中国广告协会张国华会长与阿里妈妈市场部总经理穆尔联合发布“2022年长城奖-品牌数智经营新类别”。

据了解,“长城奖-品牌数智经营新类别”以数智策略+数智案例为核心报奖主体,由张国华会长牵头专家评审团专业评审,根据企业整体的数智策略、典型案例,阿里妈妈提供核心数智结果,立足全域人群健康度、全域货品延展力、全域场景丰富度三大数值维度构成最终评审结果。

据了解,新奖项类别的设计核心在于以深链经营为基础,通过考察品牌数智化经营路径,引领未来生意新增量。阿里妈妈数据策略中心总经理西美向记者解释,深链经营是品牌商家打通公域私域、深度链接用户、灵活制定经营发展路径的最佳抓手,根据发现、种草、互动、行动、首购、复购、至爱将人群进一步拆解细分进行精细化运营,以给到客户精准投入、确定回报。

提及本届广告节为什么会新设“长城奖品牌数智经营新类别”,张国华会长说主要基于两点考量,其一是互联网广告迭代快,大家对品牌越来越重视的同时也在不断探索新的有效玩法,奖项也要与时俱进;其二,新设奖项应用到阿里妈妈的数据指标体系,基于其技术权威性和专业性,本届广告节与阿里妈妈一起设计了“品牌数智经营”这个新的奖项类别,也希望借助这个技术模型,为品牌投放带来更好的效果。

“十四五”规划开局之年,数字化转型已经成为中国经济未来重要的发力点和增长点。但随着人口红利、流量红利的消退,企业与品牌亟待挖掘新的增量市场,精准营销新场景,领跑细分人群资产新赛道,实现货品长期成长。

中国国际广告节始于1982年,在30年发展历程中见证广告营销业态的发展变化。面对数字化营销浪潮,本届广告节也进行了趋势升级,重新思考行业认知,聚焦新消费市场下品牌与营销的经营之道,共同探讨企业营销新方式。