2015年,在双创政策、信息技术发展、民族主义思潮、消费升级等因素的驱使下,中国公认进入了第三次国货运动。这场第三次新国货运动持续至今,2021年也被许多媒体称为“国货元年”。这一年,新国货爆发式增长,更是完成了从追赶风口到洞察消费者需求的脱胎换骨:根据快手App统计,2021年购买国货老铁同比猛增394%;在新发布的《百度热搜2021双十一大数据》报告中,国货搜索热度上涨43%,创近三年最大涨幅。

第三次国货浪潮轰轰烈烈,然而国货落后、劣质、山寨的车尘马迹并未消除,想要全面提升国货印象,除了国货产品的不断创新,也需要环境的推波助澜。近些年来,财经自媒体吴晓波频道为了改变国人对新国货的印象、为大家推荐中国的新一代好产品、助推国货的进步,做了很多努力,例如发起新国货智造计划、定期发布《新国货白皮书》、制作纪录片《新国货》。财经作家吴晓波说:“电影界有奥斯卡金像奖,我们希望新国货领域里也有一个‘奥斯卡’。”他们希望国货能够在鼓励中生长,因此为国货发起了一个奖项——金物奖。

2021年,第二届金物奖落地成都交子公园金融商务区,双引擎驱动新国货品牌与企业从政策扶持到产业生态赋能的全方位成长。作为《成都市中优“十四五”规划》中双城市主中心之一的交子公园金融商务区,不仅是汇集了成都SKP(在建)、环球中心和银泰in99等8家大型商业综合体,引进各类首店49家的城市核心商圈,更是构建新消费产业生态圈和先进生产性服务业产业生态圈,聚焦区块链及金融科技、时尚消费、城市TOD等未来赛道和细分领域的全国首批促进科技和金融结合试点区。

以优质的专业载体、丰富的创新人才、成熟的居住配套,交子公园金融商务区构建了覆盖“招引—培育—服务”的企业全生命周期政策体系,形成了充满活力的创新型企业集群。金物奖在此落地,也将拉开政策赋能新国货,助力新国货品牌迈向全国、走向世界的序幕。

在经历了8个月的报名、入围、初审、终审后,12月20日,2021金物奖年终盛典在成都四川广播电视台举办,晚会同步在芒果TV、四川观察、北京时间、吴晓波频道等平台直播,并将于大年初一晚21:30在星空卫视播出。

在颁奖开始前,金物奖评委会主席、财经作家吴晓波发表了《投身新国货,是未来十年最值得做的事情》主题演讲,他认为现在的新国货和原来的国货最大的区别,就是新审美、新技艺、新连接。一百年来,我们从一个后发被动接受潮流的国家,迎来了一个可以自己定义潮流的时代,而这个景象,如今通过消费商品、文化商品来呈现。未来十年,我们还会挖掘更多的产品进入中国市场、进入金物奖。”

梅开二度,成果翻番

近年来,吴晓波频道为新国货提供了更多与消费者接触的渠道,也见证了新国货不断为人们生活带来的美好体验。此次金物奖,更是看到了越来越多的优秀国货产品,与去年相比,今年的报名企业、产品以及奖项申报都增长不少。此次金物奖获得了77位评审、84家合作机构的评审支持,在报名开启8个月后,970家企业、1223件产品参与了奖项提报;超过5000万人次访问了金物奖的最佳人气奖投票链接,累计投出了1970余万票。

经过为期1个多月的评选,由70余名专业评委交叉打分、结合由金物奖联合复旦大学打造的“新国货1000”指数,金物奖组委会评审出了452件新国货,入围最佳设计奖、技术创新奖、概念创新奖、最佳营销奖、最具潜力奖5个奖项,并进行最后的奖项角逐。

今年新国货在8大奖项中的竞争也格外激烈。去年,由于疫情原因,金物奖的评审全部在线上完成。今年,金物奖增加了现场评审项目和评委交流意见的终审闭门会。除了吴老师、新匠人新国货加速计划总策划吴欣和新匠人新国货促进会执行会长胡晓东之外,还有9名评委赶到杭州。他们是中国商业经济学会会长马龙龙、场景实验室创始人吴声、上海正见品牌管理顾问有限公司创始人崔洪波、头头是道基金合伙人姚臻、小马宋战略营销咨询创始人王勇、中国美术学院文创中心主任王昀、瑞德设计创始人&董事长李琦、遥望网络董事长谢如栋、新加坡国立大学商学院教授周宏骐。

经过严谨的评选,20号的金物奖年终盛典当晚,揭晓了金物奖7大类目奖项和金奖。在70个获奖产品中,五菱-宏光MINIEV、理象国-川渝本味抄手系列、云鲸-扫拖机器人、FITURE魔镜-智能健身镜、PETKIT小佩-小佩智能全自动猫厕所MAX、波司登-首创风衣羽绒服、冰泉-口香牙膏、布鲁可积木-创造大师我的乐园、片仔癀-皇后牌片仔癀珍珠膏和六月鲜-『轻』盐酱油,更是获得了本届金物奖的金奖。

国货新标识:设计与创新

这次金物奖,最引人注目的点莫过于设计与创新,在奖项评选阶段就初见苗头。产品报名的推荐语中,最高频的词语是“设计”“创新”和“智能”,一共出现了近600次,侧面反映新国货早已从早期追求模仿发展到如今拥有自己内核的阶段。

担任两届金物奖评委的中国设计师贾伟认为,过去的智能产品,就像刚面世的蒸汽机,想法大于现实,跑得还没有马快。近几年新国货成功案例证明,真正的智能制造背后需要有产品设计的洞察与创新技术的支持。我国专利分为发明、实用新型和外观设计三种类型,金物奖报名名单中,有210件新国货拥有至少1项专利,超过10项专利的单个产品有29件之多,其中,某款智能门锁就有35项专利。

在白热化的存量竞争市场中,创新是让产品跟上用户需求的硬实力,而专利技术会对产品的创新形成保护作用,通过让产品享有技术或设计的独占权,激励品牌继续创新,形成新国货自身的竞争力。

而今年金物奖的领衔评委之一,清华大学首批文科资深教授、中国工业设计协会荣誉副会长柳冠中认为:“设计不是涂脂抹粉,不是点滴细节,甚至不止于匠人精神。中国的设计评奖一年有400至500种,设计应该有自己的评价体系。”

在今年,金物奖参选产品的设计与组委会评审体系建立之间的双向促进作用更为明显。金物奖的“技术、设计、营销、潜力、概念”五类奖项,均参考“新国货1000指数”进行评选。“新国货1000指数”由890新商学与复旦大学管理学院共同开发,与第三方数据机构(蝉妈妈、南讯股份、龙信数据研究院、解数咨询、清科研究中心、知萌、新榜、京东大数据研究院等)合作,通过采集报名企业的工商、电商、舆情、投资等维度数据,对报名产品进行大数据分析,从独特性、成长性和创新性三个维度来给企业“量三围”。

而今年的金物奖最佳设计奖提报产品中,不乏一些获得过“德国红点奖”“意大利设计奖”的产品,这些产品的设计,不再仅仅局限于外观,更将设计的维度提升到了功能与理念。

大咖金句频出,国货出圈有何“秘诀”

在金物奖的颁奖过程中,现场嘉宾还以圆桌会的形式为大家分享了国货品牌的“出圈秘诀”。根据调查,与消费者保持联系仍然是维持新国货流量的基本法则,那么怎么才能有效触达潜在客户?品牌方打造的爆品逻辑是什么?新国货怎么才能做到可持续发展、不被替代?

金物奖评委、美国BeautyStreams美妆智库全球合伙人王茁认为,在新国货中做出爆品,有四个因素,第一就是你的洞察力如何?不要针对消费者的伪需求,而是弄清楚真正的需求;第二要审美力;第三是产品力;第四是正确把握内容力,讲好品牌故事,而中国品牌大多喜欢讲道理,不善于讲故事。

另外,金物奖评委、场景实验室创始人吴声在遍历国产品牌后,分析了几个时下成功的新国货品牌,他们都擅长运用新的技术能力和手段重构自己的IP。这不是在追求网红,而是在追求长虹,因为我们需要更多的IP本身的长期性。以用户体验为中心的反向定义的能力,把国潮作为网红,拥有弹性的工艺链、互联网的新基建,成就了这一代的创业者,我们要给他们更多的包容、更多的耐心。

第二届金物奖的尘埃落定,让我们又一次感受到了新国货在设计、技术与创新等方面的全面升级。2022年,我们还会联合永达、小芒APP(芒果TV旗下新潮国货内容电商平台)等发起新国货加速计划,让新国货走向更大的平台。新国货浪潮还未完待续,国货崛起之路更为可期。

指导单位:成都高新区管委会

承办单位:890新商学、吴晓波频道、成都交子公园金融商务区发展服务局、成都交子公园金融商务区投资开发有限责任公司

特约赞助:冰泉口香牙膏

品牌支持伙伴:布鲁可积木、龙蟠科技、理象国

金融服务商:微众银行微业贷

品牌加速官:永达传媒、北京时间、芒果TV、小芒APP

消费者数据加速官:趣拿

数据合作机构: 蝉妈妈数据、南讯股份、龙信数据研究院、解数咨询、清科研究中心、知萌、新榜、京东大数据研究院

战略合作媒体:四川观察

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