椰风徐徐送酒香。新春伊始,上千名来自全国各地的西凤酒经销商、供应商、行业专家及媒体代表相聚海南博鳌,隆重庆祝西凤酒荣获首届中国名酒70周年。

“以名酒荣耀,奏时代红章”——西凤酒荣获首届中国名酒70周年庆典暨2021年度西凤酒全国经销商表彰大会回顾总结了西凤酒这70年的发展历程以及2021年西凤酒营销工作,表彰奖励了一年来为西凤酒市场发展做出重要贡献的优秀经销商和供应商,并就下一步市场工作进行了动员部署。

海南博鳌,碧波荡漾的万泉河由此入海。博采天下、共占鳌头,这里代表着开放共享、合作共赢。20年来,这里见证了一次次思想的凝聚与合作的深化。走向世界,共创未来,这正是西凤在此举办本次大会的寓意,也体现了西凤与经销商紧密合作的美好愿景。

2021年,西凤以26.7%的同比增长速度实现了营收突破80亿元,向着百亿目标“奔跑”。会议当天清晨,西凤公司领导及上百位经销商代表迎着第一缕朝阳,开启了“凤舞九天、名酒领跑”活动。这场晨跑,跑出了“名酒复兴之路”上西凤人的速度与坚毅,也跑出了西凤斗志昂扬再出发的决胜之姿。

峥嵘岁月七十载,砥砺前行民族魂

1952年,为庆祝新中国成立三周年,中国专卖事业总公司主持举办了第一届全国评酒会。西凤酒与茅台酒、汾酒和泸州老窖同时获首届中国名酒称号。

在此后的70载岁月中,西凤酒的发展始终与国家和民族的脉搏一同跳动。1956年10月,陕西省西凤酒厂在原有酿酒作坊的基础上创建成立;六、七十年代,西凤的开拓者们自力更生、艰苦奋斗,整理恢复了西凤酒酿造工艺,推动企业由小变大;改革开放后,西凤人乘着改革的春风,抓住发展机遇,进行了两期扩建和续建,为西凤酒发展壮大奠定了坚实的基础;进入新世纪后,在国家深入实施改革开放、积极推进市场经济体制改革大背景下,西凤人大胆创新、与时俱进,启动改制重组,转变经营方式,大力实施“走出去”战略,企业经营管理水平、经济效益水平和市场竞争力得到全面快速提升。

走进新时代,在西凤集团董事长张正的带领下,新一代西凤人抢抓机遇、直面挑战,立足“市场”这一中心,坚定“重回一流名酒序列”的奋斗目标,坚定“高端化全国化”的发展战略,从营销创新、品牌管理、项目建设、品质提升、企业管理等方面进行了一系列大刀阔斧地改革,书写了西凤酒高质量发展的新篇章。

七十年峥嵘岁月,从酿酒作坊到国营酒企,再到多产业发展的大型集团,西凤深知做好一个民族企业,一要有自己的根和魂,二要有面对经济全球化、市场一体化的国际视野。为此,西凤集团在本次大会上特邀中国政法大学思政研究所副教授郭继承和中国人民大学国际关系学院副院长金灿荣两位教授进行了讲座,两位教授分别以《国学与中国管理智慧》和《当前国际形式与中美关系:中国的机遇与挑战》为题,进一步激发了西凤人的民族自豪感和荣誉感,更坚定了西凤的品牌自信、品质自信和文化自信。

在中国生根,向世界生长。这是西凤的民族责任感和使命感,也是西凤向世界讲好中国故事的决心与信心。

郭继承

金灿荣

千锤百炼择一事,不为繁华易匠心

立窖、破窖、顶窖、圆窖、插窖、挑窖,一次春秋,一番轮回。七十年来,西凤始终视工艺创新为企业生存之根,视产品质量为企业立身之本,视营销变革为企业动力之源,视品牌建设为企业发展之要,视体制改革为企业壮大之基。

张正

中国酒业协会理事长宋书玉在大会上表示,传承是中国名酒70年发展的源动力,创新是中国名酒70年发展的持续动能。中国名酒70年,为中国白酒产业健康发展积累了经验,揭示了真谛,彰显了生命力,并让未来更加清晰。

宋书玉

当前,优质产能提升、品质提升、科技创新能力提升、文化提升、消费提升、服务提升已经成为产业发展的主旋律。

未来,如何在白酒业愈加激烈的竞争中突破桎梏、持续发展?张正指出,西凤将站在新的发展起点上从“品质、市场、品牌、文化、服务”五方面发力,持续提升产品质量,不断拓展市场规模,持续提升品牌形象,不断创新文化表达,全面打造厂商共赢新生态。这是西凤给出的答案,也是西凤融入每一滴酒中的酿艺匠心。

长风破浪会有时,直挂云帆济沧海

近年来,消费端的需求多元化让酒类市场迎来了新一轮品类多元化发展的契机。

陕西西凤酒股份有限公司副总经理、营销管理公司总经理周艳花表示,2022年是西凤企业的“市场突破年”,也是西凤营销的百亿决胜之年。西凤酒将坚决贯彻品牌“高端化、全国化”的战略要求,以“抓机遇、调结构、稳提升、扩势能”为发展总基调,围绕“1134”工程即一个聚焦坚持,一个转变促进,三个市场协同,四项赋能提升,全面推动营销工作实现由追赶者到引领者的历史性跨越。

会议期间,新华社中国经济信息社副总裁、党委常委、董事梁智勇,中国轻工业联合会副会长贾志忍,中国酒业协会名誉理事长王延才,中国酿酒大师、茅台集团名誉董事长、国家非物质文化遗产传承人季克良,北京盛初营销咨询有限公司董事长柴俊,西凤股份公司副董事长、总经理贾智勇,西凤酒十五年六年品牌全程创意策划运营人、凤翔禧福祥商贸有限公司董事长王延安,华山论剑品牌管理有限公司董事长董小军及商源集团有限公司董事长朱跃明九位专家及行业大咖对西凤酒从名酒基因、品牌价值、科技创新、发展潜能、营销思路等方面进行了深度解读探讨。

以梦为马再谱芳华

西凤酒荣获首届中国名酒70周年庆典暨2021年度西凤酒全国经销商表彰大会,是回首致敬来时路的结点,也是整装待发再谱芳华的“新起点”。

在部署2022年工作安排时,张正表示,西凤集团将全面贯彻落实新发展理念、新发展要求、新发展任务,以尽责诠释忠诚、以担当履行使命、以奋斗成就未来,一张蓝图干到底,开创新时代西凤高质量发展新局面!(刘质雪)