根据The Verge获得的上周发给员工的内部备忘录,Meta 正在建立一个产品组织,为 Facebook、Instagram 和 WhatsApp 识别和构建“可能的付费功能” 。

新部门是 Meta 首次在其主要社交应用程序中构建付费功能,这三个应用程序都拥有数十亿用户。它是在Meta 的广告业务受到Apple 在 iOS 上的广告跟踪更改以及数字广告支出的更广泛回落严重损害之后成立的。这个名为 New Monetization Experiences 的小组将由前 Meta 研究主管 Pratiti Raychoudhury 领导。

在接受The Verge采访时,Meta 负责监管该集团的货币化副总裁 John Hegeman 表示,该公司仍致力于发展其广告业务,并且没有计划让人们付费关闭其应用程序中的广告。他说:“我认为我们确实看到了开发人们愿意为之付费并为之感到兴奋的新型产品、功能和体验的机会。” 他拒绝详细说明正在考虑的付费功能。

Meta 的收入几乎完全来自广告,虽然它已经在其应用程序中提供了多项付费功能,但这家社交媒体巨头直到现在还没有将向用户收费作为优先事项。Hegeman 淡化了付费功能在短期内成为业务的重要组成部分,但表示“另一方面,我认为如果有机会创造新的价值和有意义的收入线并提供一些多样化,那显然会成为吸引人的东西。”

他说,从长远来看,Meta 认为付费功能将成为其业务中更有意义的一部分。“在五年的时间范围内,我确实认为它真的可以改变现状并产生相当大的影响。”

Facebook 群组管理员已经可以对独家内容的访问收费,并且可以购买虚拟“明星”发送给创作者。WhatsApp 向某些企业收取向其客户发送消息的费用,而 Instagram 最近宣布,创作者也可以开始对访问独家内容的订阅收费。6 月,首席执行官马克扎克伯格表示,该公司在 2024 年之前不会从付费功能和订阅中抽取交易分成。

Meta 并不是唯一一个推动更多付费功能的人。在过去的几年里,社交媒体应用越来越多地转向收费。今年早些时候,TikTok开始为创作者测试付费订阅,Twitter 已经向 Super Follows 付费,而 Discord 的收入完全来自其 Nitro 订阅。此外,今年Telegram和 Snapchat 都增加了可解锁附加功能的付费层。事实证明, Snapchat 的付费层很受欢迎。

“我们显然正在关注该行业正在发生的事情,”Hegeman 说。“而且我认为有多家公司在这个领域做过有趣的事情,我认为希望我们可以随着时间的推移学习和效仿。”