11月26日,在海南举行的2022中国企业家博鳌论坛上,“2022外国人喜爱的中国品牌”重磅发布,入选的50个品牌是从11大类137个初选名单中经网络投票、客观数据、海外声量及专家评审等多维度评审最终选出的。作为中国著名白酒品牌之一,西凤酒成功入选,显示了海外消费者对西凤酒的喜爱,也体现了西凤近年来持续推进国际化发展的成效。

“2022外国人喜爱的中国品牌”由新华社民族品牌工程办公室、中国经济信息社、《今日中国》杂志社、中国网主办,新华社新闻信息中心、新华社新媒体中心、新华网、参考消息报社、中国新华新闻电视网(CNC)、中国广告联合有限责任公司联合主办,《中国名牌》杂志社提供支持。活动通过新华社英文版客户端、新华丝路多语种网络、新华网英文频道、中国网、中经社海媒矩阵、谷歌以及德新社、泰国InfoQuest、波兰TTG、巴西商业观察等平台,专门针对海外消费者进行了历时一个月的网络投票,请他们为喜爱的中国品牌点赞。

依托网络投票、客观数据、海外声量等三维数据分析,经过大数据算法分析,活动从11大类137个品牌中初选出60多个入围品牌,再经由政府机构、知名高校、行业专家、海外媒体等组成的专家评审团多轮严格评审,最终形成了50个入选品牌名单。

此次征集活动旨在积极响应品牌强国战略,塑造中国品牌形象,推动“中国品牌,世界共享”,讲好中国品牌故事。近年来,西凤集团坚持“打造陕酒特色产区,助力千亿食品产业集群”的发展思路,以品牌“高端化、全国化”为发展战略,从核心产品打造、市场营销改革、产能突破提升、产业集群发展等多个方面赋能发力,在新时代谱写名酒新篇章。

陕西西凤酒股份有限公司副总经理高洪涛代表入选品牌在发布仪式上发表感言

在发布仪式上,陕西西凤酒股份有限公司副总经理高洪涛代表入选品牌发表感言时表示,此次征集活动,完美演绎中国品牌与世界连通的传播盛事,呈现了中国经济与中国品牌发展的高光时刻。随着中国白酒品牌国际影响力稳步提升,西凤酒将依托厚重的文化资源禀赋,不断丰富文化内涵,向世界展示中国白酒的文化风韵和独特魅力,增加文化认同感;在“一带一路”倡议和“文化走出去”的双重历史性机遇下,整合世界优质资源,深化国际贸易合作,用情用力讲好“西凤故事”、打造好中国品牌。

扬帆出海,构建发展格局

今年是中国首届四大名白酒评选70周年。作为中国四大名酒之一以及中国陕西省著名的品牌代表,西凤酒先后进入日本、韩国、俄罗斯等多个国家,传播西凤酒文化,助力行业健康发展,与世界分享醇香典雅的“中国味道”。

随着“一带一路”建设的深入推进和双循环新格局的加速构建,为中国白酒品牌创造了良好的外贸环境。近年来,西凤酒连续多年组织、参与、赞助“丝绸之路品牌万里行”“中国国际进口博览会”及海外推介会等大型活动。陕西西凤酒厂集团有限公司旗下的高端品牌“红西凤”携手国际展望大会,谱写民族品牌走向国际化舞台的耀眼华章。

今年6月,西凤集团成功主办了《合志同方 共话未来——红西凤走进大使馆》系列活动,先后走进印尼、葡萄牙、秘鲁、卢森堡、巴西等多国驻华使节官邸,与各国驻华大使进行了深入的沟通交流,积极寻找文化融合的共通点,加速推动中国白酒国际化发展。今年9月,印尼总统博物馆和巴厘岛博物馆同时出具收藏证书,将西凤酒永久珍藏,生动实现了两大珍贵遗产深层次、多元化的互动。

西凤酒依托“一带一路”核心区位优势,以品牌价值回归和品牌形象提升为着力点,持续巩固红西凤核心引领地位,构建目标明确、战略精准、结构清晰的西凤品牌体系,实现西凤品牌与企业形象的全面提升。

品质引领,绽放名酒力量

西凤酒以品质为根基,数智赋能,科技创新结合工匠精神,把深厚的白酒文化内涵转化为品牌价值和市场竞争力,构建出全方位、高质量发展的崭新格局。

对于西凤酒而言,不断变化的白酒行业环境和不断提高的消费者需求,要求西凤酒激发体内的名酒基因,释放更大活力。近年来,西凤酒把对品质的追求,融入企业发展各环节,渗透到管理的每个角落。持续提高产品质量、拓展市场规模、提升品牌形象、创新文化表达、打造厂商共赢新生态。

作为“丝路经济带”上的中国名酒,西凤酒凭借过硬品质,通过了欧盟最权威的酒类SGS检验,北美FDA检验,非洲BV检验。目前,西凤酒在多个国家和地区取得了商标注册,成为中国文化、中国品牌、中国制造走出国门、走向世界的典型代表。

文化赋能,助力品牌建设

作为中国历史文化名酒之一,西凤酒充分发挥“双遗”优势,持续挖掘历史文化,讲好西凤故事,弘扬工匠精神,增强民族文化自信。更以品质为魂、文化为翼、项目为体,打造以西凤酒文化馆、西凤老街等为主的工业旅游专线,构建西凤酒文化传播新生态。用特有的文化语言和载体,讲好西凤故事。

随着中国品牌国际影响力稳步提升,西凤酒始终秉持“传承创新,酿造美酒”的企业宗旨,依托厚重的文化资源禀赋,不断丰富名酒品牌的“血与肉”,充分发挥名酒“金字招牌”的引领作用,向世界展示中国白酒的独特魅力。

在“一带一路”倡议和“文化走出去”的双重历史性机遇下,西凤酒担负起中国民族品牌传播的新使命。强化创新引领,加快“三个转变”更好推动中国制造高质量发展。以此次征集活动成功举办为契机,整合世界优质资源,深化国际贸易合作,用情用力讲好中国白酒故事,提升中国民族品牌价值的影响力。(罗浩)