三月柳絮纷飞,春风似酒醉人归。

春晴风和之日,迎宾待友之时,酒是古今中外共通的语言,一觞一咏,足以畅叙幽情。

2023年3月,全国人大代表张联东建议促进中国白酒出海,实现“文化引领、价值先行、品牌为上”;全国人大代表陈柏蓉提出,当前我国白酒产能持续增长,而国际烈酒消费旺盛,市场需求潜力大,白酒“走出去”已具备内生动力。

目前,我国传统民族企业面临着“拓展海外市场”的新发展课题,众多龙头酒企已启程探索白酒品牌国际化发展之路,以老牌名酒复兴为目标的西凤酒业也不例外。据中国经济信息社发布的《新华·西凤酒品牌传播力指数报告》,2023年一季度,西凤酒的传播效力同比保持突破,品牌传播力指数达138.1,品牌知名度达到140.2。西凤酒业逐渐由国内走向国际,作为中国老牌名酒获得更广范围的认可。

西凤酒品牌传播力指数运行情况

然而,白酒国际化的整体境况险阻重重。受限于中外文化差异,以及欧美烈酒抢先一步占据国际市场的历史背景,中国白酒“出海”遭遇瓶颈,白酒国际化之路并非坦途。2022年,我国累计出口白酒数量1.64万千升,仅占当年国内白酒产量的0.24%。全国人大代表曾从钦指出,其根本在于“标准偏差、文化反差、政策落差、贸易逆差”。拥有高产量占比、高品牌价值的中国白酒,急需持续发力拓展海外市场。

就外部环境而言,尽管我国对多种洋酒降低关税,海外个别国家却仍对中国白酒课以重税,抬高贸易壁垒,增加白酒在国际市场的准入成本。从内部条件来看,接轨国际、完整规范的中国白酒国际标准尚待确立;中国白酒的文化竞争力仍有待拓展。

肩负着复兴使命的白酒民族企业未曾放弃探索和尝试,稳扎稳打,步步前行。2022年,西凤酒迎难而上,促进品牌生根、文化赋能、增强核心竞争力,加快了西凤酒国际化进程。

西凤酒积极参加国际名酒品牌展会活动,开拓国际视野,推动品牌生根。“蓝七彩30年”和“酒海陈藏10年”系列产品分别荣获2022韩国酒类大赛特等奖和“Best of 2022”大奖。西凤酒以其深厚的历史文化底蕴,以及独特的凤香型口感,在韩国白酒市场聚焦了众多消费者的目光。不仅如此,通过开展“凤香弥久传递友谊,合志同方共话未来——红西凤走进大使馆”系列活动,西凤酒业带着核心产品“红西凤”到访印度尼西亚、秘鲁、葡萄牙等国驻华大使馆,以酒为文化使者,连通民心,实现文化赋能。2022年9月,红西凤被印尼总统博物馆和巴厘岛博物馆永久珍藏。

西凤酒的国际竞争力,还来源于集团对“双遗”文化资源的创造性转化、创新性发展。西凤酒酿造技艺入选第五批国家级非遗代表性项目名录、西凤酒酿酒工业遗产群入选第五批国家工业遗产。成功申遗助力西凤酒业开启与世界沟通的窗口,让西凤能够向世界展示传承千年的传统酿造技艺,彰显中国白酒核心竞争力;未来,通过进一步打造世界级白酒文化产区,西凤酒将持续提升产品的国际知名度和品质影响力。

陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长、陕西西凤酒股份有限公司董事长张正表示,中华传统酒文化将不断绽放它的无穷魅力。西凤酒将继续以品质为魂,以文化为翼,打造高端化、高质量、有情怀的名酒品牌,讲好中国酒文化故事。

古时,“有朋自远方来”便以美酒迎宾;当代,西凤酒业以酒为媒,携历史、记忆、文化的基因,以开放的姿态拥抱国际友人。走出国门的不仅是中国白酒的产品和品牌,更是底蕴深厚的中国酒文化。以酒为媒,美美与共,西凤与世界共话和美未来。