近日,国际知名投行瑞银发布研报,深度解读阿迪达斯,指出其品牌效应正在显现,业绩或将持续改善。

近年来,阿迪达斯将提升品牌信誉、创造独特消费者体验和拓展可持续发展领域实践作为发展重点,这或许是读懂阿迪达斯业绩改善的答案。

首先是“提升品牌信誉”。品牌信誉是消费者对品牌的喜爱和信任,需要多年的积淀和不断的努力。阿迪达斯在全球范围内与众多体育赛事和运动员建立了合作伙伴关系,赞助了拜仁慕尼黑、皇家马德里等球队,以及运动员梅西、米凯拉·希夫林等。在中国,阿迪达斯长期支持中国体育事业的发展,例如,与中国女排合作17年,与中国田径协会合作7年……这些都增强了消费者对品牌的喜爱和信任。

其次,随着主流消费群体的变化,吸引新一代消费者成为阿迪达斯品牌的重要目标。阿迪达斯在产品上始终不断创新,满足变化的消费需求,吸引更多年轻消费者的关注。同时,阿迪达斯也开始尝试在元宇宙领域探索,与Z世代同频共振。通过NFT、虚拟音乐嘉年华等载体,满足消费者对元宇宙的无限遐想,增强品牌未来感。

可持续发展也是阿迪达斯发展战略的重要组成部分。阿迪达斯积极倡导环保理念,并通过创新材料产品和实际行动减少碳排放,加速实现碳中和。例如,阿迪达斯与环保组织“Parley for the Oceans”合作,利用回收塑料废物生产了超过3000万双鞋。与纺织材料公司SPINNOVA合作推出了一款创意连帽衫,改款产品面料中含有至少25%的木基纤维。阿迪达斯一直致力于减少碳排放,并利用品牌影响力凝聚更多力量,助力实现“双碳”目标。

瑞银分析师认为,2023年标志着阿迪达斯整体品牌的转折势头。数据显示,2023年上半年,阿迪达斯在德国证券交易所股价上涨近40%。