跨境电商正成为推动中国外贸增长、加速企业出海的新发力点,展现出抵御不确定性的强大韧性。从硬科技品牌,到生活方式新秀,无数出色的中国企业,依靠完善的制造产业链,科技创新能力,以及对消费者需求的深入洞察与一流的品牌营销,构建起了应对不确定性的长期能力,在产品创新、品牌打造、新商业模式探索等方面加速创新,推动中国品牌不断向贸易价值链中高端攀升。

中国拥有全球产业门类最齐全、产业体系最完整的制造业。数百个各具特色的产业带,加之以不断提升的产业链供应链韧性,为中国出海企业提供了强大的支撑。来自永康的杯壶品牌哈尔斯(HAERS),定位“智能制造4.0模式”,实现生产流水线的高度自动化、智能化,同时也不断在设计和品质上加大投入,创新杯壶产品线,逐渐从制造者蜕变为走向世界的杯壶品牌,公司的SIGG、SANTECO等品牌在亚马逊上广受海外消费者青睐,产品远销美洲、欧洲、中东、日本、韩国等80多个国家和地区。

在广东佛山的家具制造产业带,爱意家居也正走向转型。工厂起家的爱意家居,于2018年底启动跨境电商业务,短短几年内实现了业绩的飞速增长,预计2023年销售额将达到32亿元。爱意家居通过内衣绵技术革新,借助跨境电商开辟出增长新通路。在亚马逊上,爱意家居的床垫品牌Molblly在亚马逊美国、加拿大等站点床垫类目中名列前茅。佛山爱意家居CEO葛旭光表示:“我们坚持的是长期主义,力出一孔,重点破局。保持灵活多变、执行力强、凝聚力强的团队和企业家精神,是传统制造业不断突破和成长的秘诀。“

成立于 2017 年的XREAL,是全球领先的消费级AR眼镜研发、设计和制造公司。XREAL在探索消费级AR之路上开创了多项行业核心创新,包括全球领先的自研空间感知算法和光学引擎, 是最早提出将AR眼镜与现有智能终端连接的AR眼镜企业。2023年,产品上线亚马逊后,便长期位列亚马逊美国站智能眼镜品类“最受欢迎心愿榜单(Most Wished For)”,并稳居消费电子产品类目前列。

XREAL公司 CEO、联合创始人徐驰表示:“我相信在AR这个赛道上,中国的企业可以实现弯道超车。在下一个计算终端的道路上,中国企业可以赶超世界领先水平。“

在走向全球的过程中,中国品牌不断将丰富的品牌营销技巧运用到海外市场的营销中,与亚马逊广告一同探索新的海外营销策略。在亚马逊全球站点上,中国企业积极投入品牌建设,2023年6月,在波兰、瑞典、沙特阿拉伯、墨西哥、荷兰、新加坡、阿联酋、巴西多个新兴站点上,活跃的中国广告主账户数量同比增长超过40%。

全球3D打印机领导者创想三维(CREALITY),9年累计出货量超550万台,产品远销100多个国家和地区。创想三维的成功不仅在于产品研发,更在于在品牌营销上的精耕细作。在亚马逊,创想三维以品牌旗舰店为核心,结合站内推广和站外营销,讲述生动的品牌故事。不仅搭建场景化影棚,邀请美国团队参与制作,还通过用户社区、竞品调研分析、广告关键词报告等方式实现精准洞察,借助广告组合拳实现广泛触达,推动新品销量快速增长。仅在2023年3月,在亚马逊出货量近6000台3D打印机,营业额超百万美金。

创想三维联合创始人刘辉林表示:“创想三维所取得的成功,和做好品牌密不可分。未来我们还是会坚定不移地走自主品牌之路。”

2024年,亚马逊全球开店、亚马逊广告、亚马逊全球物流将继续支持中国出海企业,通过一站式出口跨境电商解决方案,赋能出海企业的品牌打造、简化全球运营、驱动全球拓展、并不断加大全球创新和本地服务力度,帮助中国企业应对全球电商市场的快速变化,以扎实的产品和品牌力向全球价值链的高端不断跃升。