在刚刚过去的第一季度,欧拉累计销量超3万台,稳居新能源第一阵营。进入4月,在上海车展上,欧拉又一口气重磅亮相了三款新车,其中闪电猫追求速度,朋克猫复古怀旧,首款纯电SUV喵系新成员大气硬核,吸引一众女性粉丝的强势追捧围观,现场人气爆棚。作为成立不到三年的汽车品牌,欧拉的顶流网红气质是怎样炼成的?究竟有什么样的魔力?未来又将有怎样的计划?在日前欧拉品牌的好友私享会上,长城欧拉品牌总经理董玉东、欧拉品牌营销总经理余飞以及三款网红新车背后的商品总监一道现身,从品牌战略、用户定位和产品设计三方面给出了解答。

聚焦女性用户,把她们宠上天

正如长城欧拉品牌总经理董玉东所说,目前汽车市场已经进入存量时代,“她经济”的崛起,带来了全新机遇。从产品到营销,欧拉在每个环节都紧密贴合用户的内心诉求,着力满足他们的深层期待。未来,欧拉将从技术层面和产品层面的全产业链布局,践行“全球最爱女人的汽车品牌”这一品牌愿景。

技术上,欧拉有针对女性用户的《欧拉女性法典》,可以量身定制的LEMON-E平台;扩展场景数据带来全场景、个性化、高标准的驾驶体验;通过面部识别判断人的情绪而去主动询问,呵护女性用户的驾车心情;智能系统可根据用户需求进行个性化定制,全球首款搭载无钴电池汽车大大提升对环境的友好度。

产品上,车展上正式发布全新车型,实现从A00级到B级的完整覆盖,继续推动欧拉成为女性用户比例最高、女性用户增速最快、女性用户口碑最好的汽车品牌。

此外,欧拉还将制定“521我爱你战略”,用5年时间、2轮驱动、1个目标,聚焦市场拓展、产品交付、产销规模等方面,实现从“最爱女性”到“女性最爱”汽车品牌的跨越。迈出从爱中国女性,到爱全球女性的脚步。

深化定位,全方位满足女性需求

其实,欧拉爱女性用户的美名由来已久。过往的时光中,从产品到营销,欧拉在每个环节都紧密贴合用户的内心诉求,着力满足他们的深层期待。产品层面,从车型命名、造型风格,到色系选择、配置取舍等,每一款车型都以贴合女性消费者的真实喜好为标准,倾力打造解决女性用车痛点的专属化产品;营销层面,欧拉推出一系列针对女性用户的暖心活动,不断用诚意和暖心触动这些内心细腻的女性用户,和她们产生情感共鸣。

在2021年3月的汽车用户大会上,欧拉品牌营销总经理余飞官宣其“全球最爱女人的汽车品牌”的定位,并提出要建立行业对待女性用户的正确价值观。而在这次私享会上,致敬复古美好时代、为女性用户而来的欧拉朋克猫成功吸引了众人的目光。

每个女人内心深处都有一个未完成的公主梦,朋克猫围绕女性消费者的心理需求打造,将女性想要的“情景、情绪、情怀”三大场景融入产品端设计,在产品外观、内饰及功能上下足了工夫,不仅担当起复古浪潮的文化引领者,也开辟了新能源消费的新蓝海。

三大车型,开启崭新“她时代”

时空精灵朋克猫,让女性成为真正公主。朋克猫的设计原点就是“致敬时代”,基于女人对于“情景、情绪、情怀”的需求打造,它就像“一部时光穿梭机”,用“经典复新主义设计美学”勾勒优雅线条,只要她们看到我们的车就仿佛跨越时空阻隔,邂逅那个华美浪漫的时代;专属的“暖男模式”,奉上女王般的宠爱待遇,激发女人的愉悦情绪,以幸福感感染女人的极致体验;“万智推送”功能很好地解决了女性用户常见的驾驶烦恼,提供舒适、便捷、无忧的驾驶体验,赋予女人独立而又自信的情怀。

光电精灵闪电猫,让公主尊享超跑座驾。在激情与速度的世界里,凭什么,它们只能是男人的玩具,欧拉专为广大女性同胞鸣不平,让开快车的女粉也有了新的选择。闪电猫定价预计在20万元以下,配备双电机四驱系统和超长续航无钴果冻电池,零百加速达到3s俱乐部级别。在强大性能基础上,闪电猫还拥有超级智驾系统和比他更懂你的智温贴心座舱、防晕车驾驶模式和暖男模式,让女性也能掌握超跑方向盘。设计上,跃动双色车身、无框车门、隐藏门把手、自动升降尾翼等细节兼顾颜值和个性。内饰上,大量的皮质包覆,对于“包治百病”的女性来说,一定会爱不释手。

硬核喵系新成员,成就女性更多选择。作为欧拉品牌旗下首款纯电SUV,新车基于全球化高标准的研发和生产体系打造,将面向全球市场进行销售。作为全球车型,它打破了固有的小而美形象,满足了不同女性用户的多元化需求。外观上,新车采用了元气动感的设计风格,符合当下年轻用户所向往的一种生活状态。智能化配置上,新车从女性用户的出行场景和用车痛点出发,搭载了安全、便捷、贴心的咖啡智驾系统及领潮先进的智能AI座舱。值得一提的是,新车基于柠檬平台纯电架构打造,提供四驱模式可供选择,双电机+四驱电动系统的加持,为这款车带来了领先同级的百公里加速成绩,也能为用户带来更卓越的驾驶乐趣。

一切以女性用户需求为出发点,在新战略和新定位的赋能下,欧拉正在不断焕发新的生机。随着朋克猫、闪电猫等一众新车的陆续亮相,欧拉的产品矩阵进一步完善,在满足女性用户需求的同时,也将释放更多公主魔力,开启出行新时代。