关于“彩电市场已经进入存量时代”这一说法,早在2020年就已经成为了众多行业相关人士与企业所讨论的热门话题,倘若当我们把目光聚焦到我国的彩电产能相关数据与近年市场整体销量时,似乎这一说法并非无稽之谈。据数据显示,我国彩电产能占比达到了全球市场的70%,即使在2020年疫情黑天鹅这一不利因素的影响下,全国彩电产量依然逆势上涨,达到了19626万台;然而,面对如此庞大的产量,相对应的销售规模却呈现出了“量额齐跌”的趋势。

在如此高保有量、低量额的情况下,市场趋于饱和,迈入存量时代似乎成为了必然,但事实并非全然如此,单从数据上来看,确实有一定的道理,然而当5G应用进入商业化时,市场格局便已经重新洗牌了。5G的出现,催生出了8K、人工智能等一系列新兴技术,而这也间接为彩电市场注入新的活力,其未来发展趋势指向了智屏、大尺寸电视、Mini LED、8K等方向,换而言之,整个彩电行业也算是迎来的春天。关于这一点,华为、小米、OPPO等众多品牌跨界入圈便是最好的证明。

至此,彩电行业的新方向已然明确,接下来所需要的,便是各大厂商在新赛道上的奋勇争先。而就目前的行业所呈现出的寡头竞争格局来看,潜在的庞大市场份额更多集中在于头部品牌手中,其中,TCL可谓是占据着最大的话语权,称之为“中国电视全球领跑者”也毫不为过,而之所以能够掌握如此声量,主要还是在于其强大的品牌实力底蕴。

品牌布局遍布全球

当一家知名企业成长、进化为一个国际知名品牌,最不容或缺的,便是极具前瞻性的战略布局,换句话来说,品牌的洞察布局能力从某种角度上来说也决定了企业的上限高度,而TCL正是凭借着这一能力,逐步成长为国际知名家电巨头。

早在1999年,TCL就已经在越南设立了第一家分公司,引领中国品牌走向海外。现如今,TCL已在全球建成将近30个制造基地,并且在80多个国家和地区设立了销售网络,产品三天内就能覆盖欧洲全境。此外,2019年初,TCL在越南开始建设整机一体化制造基地,进一步加快全球市场布局步伐的同时,也能为全球消费者提供更高效、优质的产品和服务。

当然,强大的布局能力不仅体现在地理位置上,人才方面也是TCL一直以来所重视的一大战略。目前,TCL共拥有12000余名研发人员,技术人才占比非常高。在波兰,TCL成立了欧洲研发中心,和武汉、香港、美国等研发中心共同展开人工智能深度学习相关领域的研究工作。此外,TCL也与欧洲当地的知名院校如华沙理工大学、华沙大学等开展产学研合作,这不仅吸收了各国顶级技术人才,而且也进一步加速了科研技术的落地应用。

而渠道的拓展与人才的培养,最终也反哺到了TCL。根据TCL年度数据显示,TCL电视全球销售达到了3120万台,销量稳居全球前二,表现可谓是相当抢眼。而在受疫情影响的2020年里,TCL电视依旧在全球市场中表现出色,不仅在第一季度的美国电视零售市场中排名第二,在3月份的澳大利亚市场排名第一,而且在2020年第一季度的全球市场的销量达到了427万台,高端的QLED电视销量同比增长217.1%,在高端市场持续保持着增涨势头,在国际市场获得了巨大成功。

硬核技术多项领跑

除却强大的布局能力之外,TCL本身超硬核的技术研发实力也是奠定其领跑者地位的重要因素。

Mini LED:在Mini LED赛道上,TCL从始至终都承担着领跑者的角色,早在2018年,友商尚未看清Mini LED技术的背后所代表的意义的时候,TCL就已经率先在Mini LED领域布局研发,而凭借着强大的技术力量支撑,TCL在2019年便成为了首家实现Mini LED智屏量产的企业,而到2020年,TCL已经拥有了覆盖多个价位段的丰富产品线,并拿下了全球Mini LED智屏产品90%的销售占比,带领中国高端显示产业走向国际并领跑全球。

而在今年的TCL春季新品发布会上,TCL C12量子点Mini LED智屏和TCL X12 8K Mini LED 星曜智屏这两款Mini LED新作的面世又一次证明了TCL在Mini LED这一道路上开辟出全新的领域。

量子点:在量子点领域,TCL同样展现出了领跑者姿态。根据全球专利数据库提供的数据显示,TCL在国内科技家电企业的专利数排名第一,其中量子点专利数更是做到了全球第二。

8K:TCL强大的硬核实力同样在8K领域中展现得淋漓尽致。早在2018年,TCL就已经开始对8K电视赛道进行布局,在2019年的CES展会上,便已经领先全球首发了TCL X10 8K QLED TV,而后不久,TCL又推出了全球首台消费级5G+8K QLED 电视——TCL 75X9 8K QLED TV。

全品类业务齐头并进

而在业务布局方面,不少家电品牌的选择是专攻某一领域,这样的决策只会使得企业最终成长为“偏科型选手”,而TCL与这些企业并不相同,它在全品类业务上所采取的策略是“齐头并进”,无论是智屏、冰箱、空调,还是厨卫、小家电、智能锁……TCL都投入了大量的精力与成本进行研发,因为TCL早已明白,在AI智能加持的家电行业中未来将会从单一产品竞争转变为智能互联生态的竞争,而只有那些能够提供全品类智能终端的厂家才能成为最终的头部玩家。

当然,多产业的智慧布局从某种意义上来讲也赋予了作为智能互联中枢的智屏更多的地位与涵义,从而让TCL旗下的智屏矩阵产品与同品类产品相比更胜一筹。

总结:

无论是全球布局还是各种新兴技术研发,亦或是各品类的智慧布局,TCL目前所达到的成就与高度还远不是最终的定局,对于TCL这样一家致力于走向国际的知名智能科技企业而言,想要在AI智能加持的家电行业中抢滩登陆,单靠目前手握的“底牌”还不足以赢得这场比赛,但如今好戏才刚刚开场,群雄逐鹿胜负犹未可知,但我相信,作为中国电视全球领跑者的TCL,势必会给我们带来一场巨大的惊喜。