农村要发展,需要产业先行。产业要发展,需要技术、产品、品牌、市场等多种要素同步发力。为了产业更好发展,当地政府、企业、农户全力参与,积极投入,截止目前全国已有数千个地理标志产区品牌,即产地品牌。大有百花齐放的繁荣景象。

但随着产地品牌的溢价出现,短视的市场行为开始愈演愈烈,各个产地品牌开始大量出现外围产品侵入核心产区,出现掺混、掺杂、换种等恶性行为,各地非地理标志产区开始竞相模仿,扰乱市场,劣币开始驱逐良币。如阳澄湖洗澡蟹、非五常的五常大米、真假阳光玫瑰、换种的库尔勒香梨等等。

消费者在面临眼花缭乱的价格时,已经无法辨认真假,即使高价格也未必能够买到正宗原产地的产品,导致在市场流通中,原产地的好产品因为投入成本高、售价高而被消费者抛弃,产地品牌信誉度大打折扣。

农产品品牌如何破局?

重庆美村科技有限公司(以下简称“美村科技”)深入原产地六年,打造出“原产地、好品种”新标准,保障了100%纯正原产。那么美村科技如何做到的呢?

美村科技认为每种原产地产品都有其用户,长远来看,“一分钱、一分货”,那么美村科技只需要建立清晰的产品、产地标准,客观的通过供应链、技术、品牌手段,将原产地、好品种的产品呈现给用户,用户自然会做出最符合自己的消费选择。

美村科技通过线上构建农产品产地地图大数据库,线下搭建农产品数字流通基地(美村中心仓)及产地仓网络,实现了农产品从生产到流通的线上线下高度融合。并输出了行业内领先的产地-产品-商品-渠道产业模型。利用该模型,美村科技一方面将距离农产品最近的产地和产品通过产地仓网络链接;一方面通过线下中心仓,将产品进一步商品化、标准化,形成统一品牌,同时通过多年供应链沉淀,打造新消费自主品牌的---美村农场,向全渠道客户提供多品类、高效、高品质的产品。

美村农产品产地地图

截至目前,美村科技已经向京东系、美团系、阿里系、滴滴系、多多系等头部渠道以及数百个二类电商平台、私域流量平台提供产品和供应链服务,日均订单处理超过50万单,并以每月20%的增速在增长。美村科技已经在重庆、成都、贵阳、武汉、昆明、南宁、寿光、郑州等地已筹建或正在筹建数字流通基地,预计2022年将覆盖全国主要产地中心城市。

以下为美村华东基地共建标准实例

2021年12月3号,上海市崇明区新村乡上海崇明区新村乡党委委员副乡长潘青松、新村乡党委委员宣传部长卫黎、新村乡农办负责人黄耀能、新村乡经济办三级主任科员马国富、重庆美村科技有限公司(以下简称美村科技)联合创始人田子谦、美村科技崇明产地项目总经理钟武亮共同就上述问题和人民网、中国网、东方网等媒体进行了座谈。

上海崇明区新村乡党委委员副乡长潘青松详细介绍了新村乡以稻米文化小镇为抓手,以文化创新为驱动力,通过打造“一粒米、一枚蛋、一口锅、一口肉”的拳头组合产地品牌,以文带旅、以旅促农,着力三产融合,促进行业发展。下一步新村乡在做实一产的基础上“接二连三”,依托稻米文化博物馆、油画馆、美食制作体验馆、不锈钢生活体验馆、鳄鱼文化馆,蛋鸡文化博物馆,开发多种旅游节庆活动,全力打造新村全域旅游新气象。

美村科技联合创始人田子谦表示,新村乡由单一的农业产业转变为一二三产业融合之后开始变得好玩、有趣、时尚。农业不仅仅只是一碗米饭,一碗米饭背后它有很好的文化沉淀,那么要打造真正的原产地好品种,就得建立崇明大米的品牌标准,崇明地理位置得天独厚、土壤弱碱适宜水稻生长,同时有历史长久的水稻种植经验和自己独特的品种沉淀,那么如何让消费者认识崇明大米的独特性呢?这就需要建立自身的差异化标准。田子谦还表示建立原产地独特标准目前已经不能停留在一纸检验报告上了,要建立消费者可以从外观、视觉、味觉可以直接感受到的独特性标准。这就是美村科技一直以来在各地打造的100%原产的标准。

美村科技崇明项目总经理钟武亮介绍美村选取华东地区最佳产地-崇明,旨在希望将崇明打造为华东最佳代表性的原产地,能够起到示范性的作用。通过与政府和当地农户的深度合作,不仅仅是把崇明大米卖好,而是通过美村科技线上线下多元化的运营方式,将崇明打造为美村在华东地区最具代表性的原产地品牌的基地。成为美村在全国其他基地和未来将发展的基地的标杆。

美村科技旗下美村农场以“原产地好品种”的全新品牌标准,提升政企合作,开拓提升农产品的行业价值有着非凡意义。同时也开启了乡村振兴的新篇章。面向未来,面向更高质量的乡村振兴和共同富裕,美村科技还有很大潜力可挖,未来还需要有更多的担当,通过数据赋能、市场迭代、模式创新,创造出更多的市场渠道为乡村振兴和共同富裕助力。